Branded Content: qué es y cómo utilizarlo para conectar con tu audiencia
Formarse profesionalmente en marketing, especialmente en estas estrategias, es clave para destacar en el entorno digital. Por ello, el Bachelor Online en Marketing es una opción formativa recomendada para adquirir competencias clave y estar al día con las tendencias del sector. En este artículo abordamos qué es el branded content, por qué resulta tan efectivo, sus elementos principales, ejemplos de éxito y cómo formarse estratégicamente.
¿Qué es el branded content?
El branded content es una técnica de marketing centrada en crear contenido que no promociona directamente un producto o servicio, sino que transmite los valores y personalidad de una marca a través de formatos atractivos. Su meta es establecer una conexión emocional duradera con la audiencia.
Entre sus características destacan:
Contenido de valor: debe entretener, inspirar o informar.
Narrativa potente: se apoya en el storytelling.
No intrusivo: el contenido se consume voluntariamente.
Coherente: está alineado con la identidad de la marca.
Diferencias con la publicidad tradicional
A diferencia de la publicidad convencional, el branded content no interrumpe ni lanza mensajes de venta directa. El producto puede incluso no mostrarse, priorizando la historia. Esto favorece la credibilidad, lealtad y afinidad con la marca a largo plazo.
Para profundizar, recomendamos este análisis sobre las diferencias entre marketing y publicidad, que ilustra bien la distancia entre ambos enfoques.
¿Por qué funciona el branded content?
El papel de las emociones en el marketing
El branded content se apoya en el marketing emocional como eje de conexión. Las emociones generan recuerdos duraderos y favorecen la identificación del público con los valores de la marca, influyendo directamente en sus decisiones de compra.
Cómo el contenido de marca genera engagement
Un buen contenido de marca invita a ser compartido, comentado y viralizado. Este comportamiento fortalece el vínculo emocional con el usuario y genera engagement real, elevando la reputación digital y fomentando la participación activa.
Elementos esenciales del branded content efectivo
Storytelling de marca
El storytelling de marca es el núcleo del contenido. Se trata de crear relatos auténticos que encarnen la misión y visión de la empresa, usando personajes y emociones con los que la audiencia se identifique. El objetivo es emocionar más que informar.
Formatos más utilizados (vídeo, podcast, artículos)
Los formatos más populares incluyen:
Vídeos: emocionales, virales, ideales para redes sociales.
Podcasts: contenido cercano, ideal para audiencias fieles.
Artículos: profundizan temas clave y refuerzan el SEO.
La elección del formato debe ajustarse al canal y al comportamiento del público objetivo.
Integración con otras estrategias de marketing
El branded content debe formar parte de un plan integral, alineado con estrategias de marketing de contenido, posicionamiento SEO y gestión de redes sociales. Esta integración potencia su eficacia y refuerza la coherencia de marca.
Ejemplos exitosos de branded content
Algunos casos de estudio de grandes marcas son:
Red Bull – Stratos: el salto desde la estratósfera de Felix Baumgartner representó aventura, innovación y superación, valores clave de la marca.
Lego – The Lego Movie: una película comercialmente rentable que, sin ser un anuncio, reforzó la conexión emocional con el universo Lego.
Coca-Cola – Comparte una Coca-Cola: personalizar botellas fue una estrategia emocional que generó un alto volumen de contenido compartido por los propios usuarios.
Buenas prácticas aplicables a PYMES
Las pequeñas empresas también pueden generar branded content eficaz:
Historias reales de clientes que inspiren.
Miniseries en redes que muestren procesos o equipo humano.
Contenido educativo que refleje compromiso y valores.
La autenticidad y la coherencia son fundamentales para conseguir buenos resultados, incluso con presupuestos modestos.
Cómo crear una estrategia de branded content
Definir objetivos y conocer al público
Una buena estrategia comienza por definir objetivos concretos (visibilidad, fidelización, posicionamiento) y conocer bien al público objetivo. Entender sus intereses, hábitos y emociones es clave para crear contenido relevante.
Elegir los canales y formatos adecuados
Cada formato funciona mejor en determinados canales. Por ejemplo, vídeos para redes sociales, pódcast para audiencias especializadas o artículos para posicionamiento web. Adaptar el mensaje al entorno digital correcto potencia su impacto.
Medir resultados y ajustar la estrategia
Métricas como visualizaciones, interacciones, tiempo de consumo y tráfico web ayudan a valorar el rendimiento del branded content. Analizar estos datos permite ajustar y optimizar las campañas de forma continua.
¿Cómo formarte en branded content y marketing emocional?
La formación especializada permite dominar estas técnicas. El Bachelor Online en Marketing es un programa diseñado para capacitar a profesionales en herramientas como el contenido de marca, el storytelling y las últimas tendencias del sector, con una visión estratégica y orientada al mercado actual.
Habilidades clave: creatividad, análisis y comunicación
Para destacar en branded content, se requieren habilidades como:
Habilidad | Descripción |
Creatividad | Generar ideas y narrativas originales. |
Análisis | Interpretar datos para optimizar campañas. |
Comunicación | Transmitir mensajes efectivos y emocionales. |
Empatía | Conectar con el público desde sus necesidades y valores. |
Estas competencias son fundamentales para diseñar contenidos con impacto real.
Conclusión
El branded content representa una poderosa herramienta para establecer relaciones significativas entre las marcas y sus audiencias. A través del storytelling de marca y el marketing emocional, permite generar contenido relevante que conecta con los valores del público sin recurrir a la venta directa.
Desde campañas virales de grandes compañías hasta acciones locales de pequeñas empresas, su éxito depende de la autenticidad, la coherencia estratégica y el conocimiento profundo del público objetivo. Apostar por esta vía requiere también formación especializada y visión a largo plazo.
El Bachelor Online en Marketing de Universitat Carlemany ofrece una base sólida para quienes deseen liderar estrategias creativas y efectivas, capaces de transformar la comunicación de marca desde el valor y la emoción.
Además, el branded content es una estrategia que evoluciona constantemente. Las nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial o la realidad aumentada, abren un abanico de oportunidades para contar historias más inmersivas y personalizadas. Por eso, es fundamental mantenerse actualizado, experimentar con formatos emergentes y estar atento a los cambios en el comportamiento del consumidor. Solo así podremos seguir generando impacto, construyendo vínculos reales y posicionando nuestras marcas con autenticidad en un entorno digital en constante transformación.