¿Qué diferencias hay entre marketing y publicidad?

Diferencias entre marketing y publicidad

Para conocer la diferencia entre el marketing y la publicidad es necesario adentrarnos en su concepto y significado de forma particular.

Marketing: ¿Qué es?

El marketing es una disciplina que abarca un conjunto de actividades enfocadas en la creación, comunicación, entrega y gestión de productos o servicios. 

Su objetivo principal es comprender a fondo las necesidades y deseos del consumidor, con el fin de desarrollar estrategias efectivas para satisfacer esas demandas de manera rentable y efectiva. El marketing no se limita únicamente a la venta: va más allá, buscando establecer relaciones sólidas con las personas para fomentar la fidelidad y retención.

Para lograrlo, se requiere de una investigación del mercado, identificando segmentos de público objetivo específicos. A partir de esta comprensión, se desarrollan productos o servicios ajustados a esas necesidades. Así como estableciendo estrategia de precios, puntos de venta, promoción y distribución. Estos elementos se conocen comúnmente como las “4P del marketing”, y son fundamentales para comprender esta disciplina.

Publicidad: ¿Qué es?

La gran diferencia entre el marketing y la publicidad es que esta última es una herramienta esencial dentro del marketing. La cual tiene como objetivo impactar al público objetivo con el fin de persuadir y lograr la conversión.

A través de creatividades impactantes y estratégicas, la publicidad busca generar interés y captar la atención del público. Puede ser desarrollada tanto en medios online como offline, pero siempre implica una inversión.

La publicidad se basa en tres pilares importantes. En primer lugar, busca informar al público objetivo, comunicando las características y beneficios del producto o servicio que se está promocionando. En segundo lugar, busca persuadir, influenciando la decisión de compra y fomentando la adquisición. Por último, la publicidad busca generar reconocimiento al dejar un mensaje en la mente de las personas, para que identifiquen la marca en el futuro y tomen acciones o se conviertan en consumidores.

Marketing y publicidad: los 6 tipos de marketing más conocidos

Existen varios tipos de marketing, entre los más comunes se encuentran los siguientes 6. Cabe destacar que cada uno se puede combinar con el otro para así adaptarse a las necesidades de cada empresa.

1. Marketing digital: emplea canales en línea, como internet, redes sociales y correo electrónico, para mostrar productos y servicios.

2. Marketing offline: estas estrategias utilizan medios tradicionales y físicos para promocionar productos y llegar al público objetivo. Incluye publicidad impresa, marketing directo, eventos y ferias comerciales, publicidad en radio y televisión y relaciones públicas.

3. Marketing de contenidos: se enfoca en crear y distribuir contenido valioso para atraer y retener a la audiencia.

4. Marketing de influencers: colabora con personas influyentes en redes sociales para promocionar productos y llegar a su audiencia.

5. Email marketing: es una estrategia de marketing que implica el envío de mensajes a través del correo electrónico a una lista de contactos o suscriptores interesados. Permitiendo a las empresas mantener una comunicación directa y personalizada con su audiencia. Proporcionando información relevante, promociones, actualizaciones de productos o servicios, y otras noticias de interés.

6. Marketing de redes sociales: se centra en el uso de plataformas de redes sociales para promover una marca, productos o servicios. Con el objetivo de generar interacción, aumentar el alcance y construir una comunidad, así como también impulsar el crecimiento de la marca y sus ventas.

Marketing, publicidad y medios: propios, pagados y ganados

Cuando se desarrolla una estrategia de marketing, es esencial considerar los diferentes tipos de medios en los que se desea tener presencia. Estos medios se dividen en tres categorías: propios, pagados y ganados. Cada una de estas categorías ofrece ventajas y enfoques únicos, los cuales detallamos a continuación:

Medios propios

Los medios propios son canales y plataformas de comunicación que pertenecen a la empresa. Como el sitio web, el blog, los perfiles en redes sociales, los boletines de correo electrónico y las aplicaciones móviles desarrolladas específicamente para la marca.

La principal ventaja de los medios propios es que se tiene control total sobre ellos. Por lo que se puede decidir qué tipo de contenido compartir y cómo interactuar con la audiencia. Trabajando en el branding de la marca para generar una identidad coherente.

Medios pagados

Los medios pagados son aquellos en los que se requiere una inversión para que la marca sea visible. Estos pueden incluir anuncios en televisión, radio, periódicos, revistas, anuncios de búsqueda en línea (como Google Ads), publicidad en redes sociales y otras formas de promoción pagada.

Los medios pagados tienen la ventaja de llegar de manera rápida a una audiencia más amplia. Permitiendo también segmentar los anuncios para dirigirlos a grupos demográficos específicos. Esto mejora la efectividad de los mensajes publicitarios y amplía su alcance.

Medios ganados

Los medios ganados hacen referencia a la cobertura y atención que una marca obtiene de manera orgánica, es decir, sin incurrir en pagos. Esto incluye menciones en medios de comunicación, reseñas de productos, publicaciones generadas por usuarios en redes sociales y el boca a boca.

La principal ventaja de los medios ganados radica en su credibilidad y autenticidad. Cuando una marca es mencionada o recomendada por terceros, genera confianza en las personas.

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